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国产耳机第一是它!小米屈居第二

时间:2018-03-19 15:17:28 来源:

不久前去年年底刚刚成立的中国电子音响协会耳机分会举办了2017中国十大耳机品牌的评选活动。采用品牌自主申报,结合数据、网友投票以及相关热度等综合的方式来得出最终的排名结果。对于国内的耳机品牌来说,这也是历史上第一次有一个国家级行业协会来为耳机行业内的众多品牌做一个排名。

而从消费者和发烧友的角度来说,对于这个排行榜中的参评企业看法也肯定是两个完全不同的围度,当然也还有很多品牌并没有申报,比如很多烧友熟悉的威索尼克等品牌。在历经了申报、筛选、评选的一段时间之后最终十大的排名也终于诞生。这个名单对于消费者来说再正常不过,而对于很多烧友来说很多人觉得难以接受这样的排名。

1MORE是如何做到国产耳机第一名的?
2017中国十大耳机品牌

最终的成绩如图,1MORE、小米、FIIL分别名列前三,魅族、漫步者在第四名第五名,从第六名开始才是烧友们津津乐道的HiFi品牌:HiFiMAN、达音科、QDC、阿斯翠、UM这类高端产品品牌。很显然这是属于整个耳机行业的排名,而不是属于发烧友小圈子的排名。前五名也就让我们知道了,成功品牌的消费类影响力远远大于专注于HiFi的那些品牌仅有的口碑。

1MORE是如何做到国产耳机第一名的?
2017十大中国耳机品牌颁奖

而本文想说的,其实只有第一名这个情理之中意料之外的品牌——1MORE。

产品:四单元圈铁耳机 1MORE 耳机21MORE的崛起与影响1MORE的故事现在回想起来,作为体育迷来说,感觉更像是科比的故事。在职业生涯的开头,强大的求胜欲让他犯过一些小小的错误,曾经一度让同行和粉丝们并不太理解。但是毕竟具备极高的天赋和努力,通过快速的心态和策略的调整,也就进入了正确的大师之路。

1MORE是如何做到国产耳机第一名的?
1MORE创始团队(从左至右):于世璿、谢冠宏、林柏青、章调占

1MORE曾经曾经以一家ODM企业的身份进入市场,快速的累积了自己的资本和技术水平,在行业内获得了巨大的产品销量,并且对于行业来说,1MORE也确实带来了不少的变化。拉低了多单元耳塞的售价、提升了国内耳机产品整体的品质。

而最主要的是,曾经国产耳机产品一直给人们廉价、粗糙的感觉从1MORE诞生的那一刻起彻底的发生了改变,虽然价格还是保持在一个相对低廉的区间,但是产品本身从包装到本题,都具备了国际级的很高水平。

1MORE是如何做到国产耳机第一名的?
周杰伦的加入也让1MORE获得了更多的关注

耳机是一个非常封闭,很难跨界的产品类型,一些HiFi品牌为了自己的形象会固化在几个维度,比如以硬件为主。而1MORE其实想打破这种传统封闭的形象,而这些年1MORE已经开始在横向的发展,产品线有HiFi、运动、电竞等等的方向来扩大领域,包括和腾讯的合作等等。

1MORE不一样的点在于他们一直都非常重视技术,自始至终的重视技术,但是在注重技术的同时才开始横向发展。其实总体来说就是1MORE再用更加互联网、更加娱乐化和真正在乎使用者方面制作产品的公司,但是同时也更重视自己的技术和实力。这也是1MORE未来的发展思路,而现在也已经有越来越多的音频公司开始向着这个方向发展。

1MORE是如何做到国产耳机第一名的?
1MORE四单元耳塞也获得了ZOL在2017年的卓越产品奖

所以从1MORE自身的角度来看,他们将自己定义为一个更加靠近消费类的音频品牌,但是在产品的声音品质方面,1MORE又一直坚持用HiFi的标准去开发、研制新品,对于圈内的传统品牌来说,1MORE在渠道、玩法和资金甚至专业度上,具备更大的优势也就变得理所应当,而目前1MORE的做法无疑也已经影响到了行业内的新品牌。

我们看到越来越多的品牌开始朝着这个方向发展,更加注重粉丝的培养、更靠近用户的需求、更注重大平台的合作也依然坚持产品的品质,毕竟现在已经不是个酒香不怕巷子深的消费时代,有优秀的产品,也要有真正领先的想法才能让更多人认识你,才能在十大国产耳机的排行榜中名列前茅。

产品:四单元圈铁耳机 1MORE 耳机3那么,1MORE为什么可以获得第一名?并且其实1MORE非常关心排名稍靠后的那些HiFi品牌,关心他们的产品发展、媒体关系等等。也在观察他们在业界的氛围和口碑。但是这些HiFi产品有大范围讨论的基本都是在业界和HiFi圈内,但是在真正的阿里、京东这样的大平台,反而是猫王这类更靠近消费类的品牌更多。

所以其实和真正大众的平台来说他们并不显得那么匹配,所以从消费升级的角度来看,他们在大平台的在乎程度和资源在最终的大众关注度上也许不如1MORE这类靠近消费类的品牌,而这些HiFi品牌还在传统渠道和传统圈子作为传播和销售,他们可能需要更加向大平台靠拢。所以其实1MORE更多的不同还是更靠近消费类品牌,而HiFi品牌的很多行为操作还是更加靠近传统的HiFi品牌。

1MORE是如何做到国产耳机第一名的?
去年推出的游戏耳机也让1MORE跨界到了电竞

另外在最近的几年,我们也可以看到1MORE通过不同的玩法和思路在国内外获得了无数的奖项,大到CES小到各种分支行业的评奖,而10大中国耳机品牌更像是对于1MORE这些年的努力和获奖给予的认可。

1MORE是如何做到国产耳机第一名的?
与咕咚的联手也再次让1MORE跨界到运动

相信通过前文你也已经感受到了1MORE这些年和传统耳机品牌的不同,通过这些为行业带来示范作用的变化,也让1MORE在近几年中对自己品牌口碑的累积、粉丝的培养、渠道的搭建都起到了非常关键的作用,而这些方方面面的进步和标杆作用,也就让1MORE获得第一名显得意料之中了。另外还有一方面不得不说的就是这个榜单除了简单的投票之外,也和产品在市面上的销量、热度等等唯独综合考虑,对于1MORE来说,一个成立三年的时候就已经卖出4000万条耳机产品的厂商,获得第一就更不是什么出人意料的事情了。

1MORE这些年的做法其实非常类似于很多已经成功的顶端品牌,他们不断地宣传推广自己的高端产品,如四单元、电竞耳机、头戴耳机。而其入门款的产品则很难看到大幅度的宣传,而这种做法则正是很多成功的消费类品牌的做法。消费者通过高端产品的推广认识这个品牌,而在购买的时候也会优先选择这个品牌的产品。和业内很多想卖什么就推广什么的音频品牌相比,1MORE的品牌形象建立和整体的产品规划都显得更加高明。

总结:

1MORE这些年的发展速度甚至可以用戏剧化来形容,两三年前他还是一个刚刚起步偶尔犯错的品牌,而在今天他已经成为了国产耳机行业的领头羊,其中不论对于产品本身的追求还是在规划上为行业带来的标杆作用,1MORE无疑在这些年都为中国的音频品牌带来了不可磨灭的贡献。

我们也希望这个国产第一只是一个全新的开始,未来还有更多的奖项甚至全球十佳耳机品牌的桂冠等着1MORE去征服。1MORE在今后还能为我们带来更多优秀的产品,让全球更多消费者感受到“中国声”的崛起。

 

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